向大品牌学习包装设计印刷的哲学观

向大品牌学习包装设计印刷的哲学观

哲学起源于人们对自身和世界的惊异和追问,它渗透在人类生活的方方面面,自古以来就与人们的生活密切相关,是文化积淀与时代精神结合的产物。马克思说过:“哲学是各个时代精神的精华,是每一种文明的灵魂。”在人类文明进程中,不管是作为一门独立的学科,或是充当传播各种各样的理论学说工具的角色,哲学都起到非常重要的作用,可以说它是人类文明、智慧的精髓,是一切文化、科学,尤其是人文社会科学的精神基石,是一个民族得以存在、民族文化得以发展的基础,是人类最宝贵的思想财富,同时也是社会知识、自然知识的概括和总结。

不同的哲学标志着文明的不同高度任何事物达到一定境界时,都可归结为一种哲学,从理论意义上讲,哲学是关于世界观和方法论的学说和理论,它揭示的是世界上纷纭复杂的事物发展变化的最一般的规律,也就是探究事物真理、本质和运动、发展规律的科学。

学好哲学,掌握了事物的一般规律,有助于认识特殊规律。具体到某一行业、某一事物,树立正确的世界观,就是要探究和认识事物的本质与规律;建立有效的方法论,就是要掌握和运用事物的运动发展规律,以此为人们创造更大的、更自由发展的空间和幸福以及价值。所谓“道生一,一生二,二生三,三生万物，凡事只要能够达到哲学“无为而治”的高度,达到“无形、无为”的境界,就会成大器、成大家,天下各个行业、事物、人物概莫如此。

品牌作为人类的一种生存方式,体现了人类的生存意义,是人类文明的一种形式,因此,哲学思想若隐若现地贯穿于品牌建设的全过程。品牌哲学是哲学渗透到商业领域的产物。大家公认品牌是一种文化,而文化的精髓就是哲学,所以,营销大师菲利普·科特勒在美国市场营销协会成立50周年的纪念大会上说过:“经济学是营销学之父,行为科学是营销学之母;数学乃营销学之祖父,哲学乃营销学之祖母。”塑造一个品牌需要相当长的时间因此要坚守品牌内在的核心东西,同时,事物均处于不断的发展变化之中,品牌也要随着时代的变化而变化

品牌哲学从本质上研究品牌并把握品牌规律的理论和方法,它为品牌实践从哲学层面上提供指导,它从哲学角度研究品牌运动的基本规律,并为品牌时间从哲学层面上提供指导的科学它以品牌的定义、品牌的意义、品牌的作用、品牌中的真、善、美等基本问题为主,兼顾过去已经积累的品牌思想知识,在此初步确立品牌本质论、品牌价值论、品牌目的论、知识论与品牌经营、道德论与品牌伦理、美学与品牌艺术、符号学与品牌传播等专题。品牌哲学是品牌发展的高级阶段。

在该阶段,品牌不仅为自己的目标群负责,而且对整个某种社会文化有一定的推动作用,通过市场功能实现对社会的推动从而成就自己,如苹果、无印良品、可口可乐飞利浦等就是进入该阶段的样板品牌。哲学不但在认识论和本体论上表达人对世界的理解方式,同时也通过这种表达暗示着人对他所身处的这个世界的理想与需求。没有哲学的品牌表里不一,完全没有自己的主张,“邯郸学步”、“找不到北”的事情时常发生在它们身上而有哲学的品牌很坚持,表里如一,有所想,有所为,坚信自己是深思熟虑,经得起推敲的在市场经济高度发达的今天,品牌需要一个信念来支撑自己的大脑,再配合强大的财力保证自己正常的生存发展,品牌哲学就是这个信念,品牌要找到自己的哲学,然后把它发扬推广坚持自己的哲学是大品牌成功的重要原因之一。

有条件的企业借助品牌传播将其经营思想或是经营哲学向受众传播,原因之一在于品牌本身具有相当强的稳定性,不会因为企业易主或其他经营者方面的原因发生中断,从而能使思想的发生、发展一以贯之地连续进行。另一个原因在于思想者是最有魅力的人,每个人都愿意和有思想的人待在一起,不论是男是女,还是身处何处,人们能随时随地能感受到思想者的存在,品牌一且被赋予思想,就会使其更加拟人化,当一个品牌被拟人化为一个思想者对受众的影响力就会大大提高,同时,也会大大地提升它的商业价值,这就是为什么企业经营思想常常被演绎成品牌哲学的原因,于是在公众眼里,品牌哲学就似乎等同于企业哲学;另外很多时候,人们将品牌哲学等同于品牌在长期经营过程中,通过不断输出和反馈逐渐沉淀下来的一些原则、理念、思路和方法

孙夕龙在其所著《品牌建设的哲学之道》一书中指出:哲学思考是帮助我们在这个超品牌已经存在、一流品牌林立的时代,维持已有品牌的领先地位、创造新的高水平品牌的必需条件。世界级的超级品牌和一流品牌的初期发展阶段也许没有哲学的直接参与,它们当前的地位也许是在长期的挫折中形成的,但是从它们目前的存在状态来看,哲学思考也已必不可少因为这些品牌实在太强太大了,强大到没有哲学参与就无法思考的地步。因此,具有哲学思维是当代企业品牌建设的基本平台之一

是,话说回来,我们平时所提到品牌哲学很多并没有达到学者们研究的真正意义上的哲学高度,很多自诩为品牌哲学的思想不过是一些企业思想家的经营理念或是处事格言罢了。其实,也没有太多人认真地区别品牌哲学与一般意义上的哲学到底有没有差异以及有多大差,也不会去探究品牌哲学与经营思想之间的不同究竟在哪里,只要它们的思想深达人们的内心,对现实有指导和批判的意义,这些思想就具有可贵的反思价值,就有可能促进人们突破某种范式的束缚。从这一点上看,品牌哲学大可不必被划为逼不可及的哲学范畴,相反它落实在经营风格与经营思想的层次上更切中实际,不过,这丝毫不会令它显得逊色,反而会使公众更容易受到影响。

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