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体育营销Top10|中国工商银行赞助杭州亚运 孙杨代言沛纳海

日期:2019-11-11 17:13:28 阅读数:4960

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对于全球体育营销活动前10名,我们以最细致、最高效的方式梳理了过去一周全球最重要的体育业务信息,如企业品牌营销赞助、业务合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等,并统计了过去一周的国内外体育营销活动前10名,提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见。你可以在我们的邮箱里留言或查询。以下是2019年9月9日至9月15日全球十大体育营销活动以及未入选活动的总结。

10.上海1814中餐厅成为南安普敦角球的赞助商

9月12日,南安普顿足球俱乐部正式宣布,南安普顿著名的中国餐厅上海1814已正式成为该俱乐部2019-2020年英超联赛主罚角球的赞助商。这也是俱乐部历史上第一次签署以定位球为主体的赞助合同。

据悉,在本赛季所有19场英超主场比赛中,每当南安普敦队在圣玛丽体育场赢得角球,现场的大屏幕都会弹出上海1814餐厅的介绍。此外,上海1814餐厅的两分钟侧广告将在现场播放。

9.英特尔将与国际奥林匹克委员会和第二十九届奥运会东京组委会开展技术合作

9月12日,英特尔宣布将与国际奥委会、东京奥组委及其合作伙伴在人工智能和沉浸式体验方面开展技术合作。根据官方消息,英特尔将在2020年东京奥运会上展示计算、连接和体验三个关键领域的技术,包括5g平台创新、人工智能解决方案、沉浸式媒体、电子体育等。

8.捐赠近千万元!康宝莱向北京体育大学教育基金会设立冰雪运动发展基金

9月10日,康宝莱冰雪运动发展基金捐赠仪式在北京体育大学举行。

根据协议,康宝莱将捐赠905万元设立冰雪运动发展专项基金,主要用于校园冰球的普及和冬季运动营养与饮食的研究。专项基金的设立是康宝莱与北京体育大学教育基金会共同履行社会责任,促进冰雪运动普及发展的重要举措。康宝莱还被中国冰球协会正式授予“中国冰球营养指导单位”称号。(详情请见北京体育大学设立冰雪运动发展基金,接受教育基金会近1000万元捐款)

7.可口可乐和欧足联达成协议成为2020年欧洲杯的官方赞助商

9月9日,欧足联和可口可乐近日达成协议,可口可乐将成为2020年欧洲杯的官方非酒精饮料赞助商。该协议可以展示可口可乐在举办欧洲杯的城市的广告宣传,以及物理和数字平台。

可口可乐此前一直是欧足联的长期合作伙伴,其首次赞助欧洲杯是在1988年。可口可乐在欧洲、中东和非洲的营销副总裁说:我们将在2020年之前和欧洲杯期间为球队和球迷提供更多的饮料。

2020年欧洲杯将于明年6月12日在罗马举行。锦标赛将持续一个月,还将在阿姆斯特丹、巴库、毕尔巴鄂、布加勒斯特、布达佩斯、哥本哈根、都柏林、格拉斯哥、慕尼黑和圣彼得堡举行。最后,决赛将在伦敦温布利体育场举行。这是欧洲杯首次在12个国家举行。

6.上海体育局与九石集团签署战略合作框架协议

9月10日,上海市体育局与上海九石(集团)有限公司签署战略合作框架协议。

本着“坚持政府引导和市场引导”、“坚持自愿公平和相互协商”、“坚持优势互补、互利共赢”的合作原则,双方将以满足上海市民需求的体育运行为核心,充分发挥双方合作的优势和特点,推动体育发展模式从行政指导向行政服务和市场促进相结合、从政府办体育向支持和引导社会办体育转变,从而激发体育创新动力和发展活力。

科比·布莱恩特加入腾讯体育在北京举办新书发布会

9月14日晚,由腾讯体育主办的“曼巴之夜——科比新书《乌纳德系列:训练营》大会暨粉丝见面会”在腾讯北京总部举行。这本书的作者,篮球巨星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)带着一首“mvp”圣歌走上舞台,与粉丝们分享了他篮球生涯中的创作经历、灵感和各种经历。

《五纳德系列:训练营》是科比《神奇体育文学》的第一部作品。它是由科比和作家韦斯利·金共同创作的。这本书讲述了五个不同性格和背景的青少年在伍纳德教练的训练营一起度过10天的故事。在此期间,这些青少年学会了克服恐惧,实现自我,完成转变。

值得一提的是,腾讯体育负责该书中文版的策划和翻译,这也是继“曼巴精神”之后双方第二次深入的内容合作。

4.微博和nba联合创造新ip!微博nba球迷10月9日晚日落在上海

9月12日,nba和nba中国官方社交媒体平台微博联合宣布,东风日产推出的微博nba粉丝之夜将于10月9日星期三在上海东方体育中心举行。该活动将在微博上独家直播。携程、佳得乐、玲珑轮胎、幸运咖啡、康师傅、米谷、耐克、天锁、vivo、叶仪和小英科技将成为新浪微博上nba粉丝之夜的市场合作伙伴。

据报道,这将是nba连续第八年在中国比赛期间举办球迷反馈活动。这也是nba首次与中国官方社交媒体平台微博合作举办粉丝之夜活动。双方将通过邀请更多表演明星参加活动来联系更多的粉丝团体。

微博粉丝之夜的明星阵容包括演员李易峰、吴金燕和周一围、歌手兼演员范成成、音乐演员兼歌手郑云龙等艺术家。他们将加入湖人和网队的三分球比赛,并将受到流星的挑战。

3.第一个lpl全明星周末将落地

9月9日,在英雄联盟8周年庆典期间,英雄联盟电子竞赛正式发布了一个全新的活动——LPL全明星周末。据了解,首届lpl全明星周末将于今年年底在海南举行。

lpl全明星周末的发布也意味着英雄联盟的电子竞赛系统得到了进一步丰富。自2013年lpl成立以来,在“大电力竞争”计划的指导下,英雄联盟电力竞争体系经历了长期的发展和创新。到目前为止,已经建立了包括lpl、ldl、demasia cup、lpl全明星周末、年度颁奖典礼、全国大学生联赛(lcl)、全国网吧锦标赛联赛、企业竞赛等专业和非专业竞赛在内的电子竞赛体系。

未来,英雄联盟将继续完善电子竞赛体系中的各项竞赛建设,进一步推动区域、行业和大众电子竞赛的深入发展。(见:增加lpl席位,创造新的竞赛,发布公益,8岁的英雄联盟继续探索电子竞赛的边界)

2.当奥运冠军遇到顶级腕表时!孙杨成为沛纳海品牌大使

9月12日,沛纳海正式宣布游泳奥运冠军、世界纪录保持者孙杨成为沛纳海品牌大使。沛纳海成立于1860年,以其精密的机械和卓越的品质而闻名。这是沛纳海第一次为意大利皇家海军制造精密仪器和手表。现在沛纳海已经成为世界知名的高端运动手表品牌。

在今年光州举行的FINA世界锦标赛上,孙杨分别获得了200米和400米自由泳金牌。他赢得了3枚奥运会金牌和11次世界锦标赛,是国际游泳史上最优秀的游泳运动员之一。今天与国际知名品牌沛纳海的合作,进一步说明了孙杨蕴含的巨大商业价值。

1.中国工商银行成为杭州亚运会官方银行服务合作伙伴

9月12日,工行与杭州亚运会组委会举行了签约仪式。工行正式成为杭州2022年第19届亚运会的官方银行服务合作伙伴。这也是2010年广州亚运会后,工行再次与亚运会挂钩。

中国工商银行将利用杭州建设中国“数字经济第一城”的机遇,积极结合杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的竞争理念。在为亚运会服务的过程中,不仅要应用专利技术和智能设备,使智能亚运会成为可能,还要积极倡导绿色金融和绿色运营,向社会传递绿色、文明、健康的生活方式,倡导低碳生活、全民健身,推进“健康中国”建设。

据了解,杭州亚运会组委会将根据市场发展工作计划,继续与官方合作伙伴签订信息技术集成和云服务、金融科技服务、航空客运服务等合同。

国际体育营销综述

◆曼城宣布女足与染料品牌dylon长期合作

9月9日,曼城足球俱乐部近日宣布,女子足球队已与染发品牌dylon达成协议,建立长期合作关系。未来,曼城女子足球队将会宣传dylon的彩色捕手系列。

这种合作关系将在曼彻斯特市的数字、电视和社交媒体平台上得到推广。曼彻斯特城比赛期间,彩色捕手还将在阿提哈德体育场的边线上展示发光二极管。曼城女队教练表示:“我们非常乐意与这样一个知名且值得信赖的品牌合作,希望这是双方长期协议的开始。”

据报道,dylon最初是一个diy染料制造商,有着60多年的悠久历史。其产品销往世界50多个国家和地区。

◆ nba和澳大利亚sbs签署免费广播协议

9月9日,nba最近与澳大利亚sbs电视台签署了一项多年版权协议,恢复澳大利亚免费比赛的直播。

从新赛季开始,sbs将每周在其viceland频道和sbs点播流媒体平台上播出两场nba常规赛。此外,它还包括每周一次的wnba比赛。该协议进一步扩大了nba在澳大利亚的影响力。在澳大利亚,娱乐体育节目电视网有权播放nba比赛,直到2025年。

◆西甲和英国广播权最终确定

9月11日,据报道,西甲与英国付费广播公司卓越体育(premier sports)签署了长期版权协议。顶级体育赢得了在英国和爱尔兰播放西甲联赛的权利。该协议将持续到2021/22年。

作为协议的一部分,laligatv将从10月份开始加入premier player,然后从2020年1月开始加入premier sports的天空电视捆绑节目。

卓越体育首席执行官理查德·斯威尼(Richard sweeney)表示:“我们非常自豪能与拉利加合作,通过即将到来的拉利加电视频道,通过卓越体育向英国和爱尔兰观众播放世界上最伟大的联赛。”

◆跨境二次维度!足协与埃尔夫·包克蒙公司达成了为期三年的合作协议。

9月12日消息:近日,足协与埃尔夫·包克蒙公司达成了为期三年的合作协议。众所周知,该公司最著名的ip是Pikachu,它已经颠覆了无数人。

据悉,该协议旨在支持英格兰国家五人足球队项目,第一年合作的重点将是增加来自全英格兰的学校和俱乐部队对国家五人青年计划的参与。

足球协会商业合作负责人丹·基德尔(Dan kiddle)表示:“我们非常高兴口袋妖怪成为我们的合作伙伴,支持我们的国家五人足球战略,并帮助增加在英国的参与。仙女包克蒙是世界知名品牌。我们非常乐意与它合作,并鼓励各种能力的年轻运动员玩五人游戏。”

注:本文使用的图片来自互联网。

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